中国是“文明古国”，也是“礼仪之邦”，礼品自古有之，礼品文化源远流长。

礼品行业也是现代市场经济的必然产物，礼品不仅是个人用来传情达意，也是企业用来提升自身形象及促进产品销售的载体。礼品行业不仅为国家创造了税收，还解决了大量的社会就业问题。

中国现代礼品行业与世界同行业相比起步较晚，但发展迅猛。特别是改革开放30多年来，礼品行业已经发展成为一个新兴产业，满足了中国乃至国际社会的共同需求。

然而，随着时代和经济形势的发展，礼品行业不可避免的遇到新的问题和挑战。

比如，中央八项规定颁布后，给一些从事政府礼品、会议礼品等靠客情营销生存的微型礼品公司带来了冲击。中央出台八项规定是为了治理腐败，从根本上杜绝某些个人及企业以礼品为载体进行的腐败活动。虽然这方面的市场份额占礼品行业总额的10%以下，并不是礼品行业的主流市场，但还是在心理上对礼品行业从业人员造成了不小的冲击。

去年，在全国工商联提交的一份有关促进礼品行业健康发展的提案中，建议给正常的送礼活动制定相应标准，为礼品正名。委员认为，真正的礼品大市场存在于企业的市场行为之中，要完善相应的礼品行业健康监管机制，为正常的企业营销、职工福利、节庆礼品、社交馈赠等相关的礼品制定相应的标准，以免正常的礼品受到不公正的待遇，人人自危而无法开展正常有序的商业活动。

面对“国八条”对礼品行业带来的不利影响，这几年不少厂商调整了产品的营销方向：变以往针对政府的礼品采购为面向银行、通讯等行业设计的积分换礼的商品；也有不少企业，以环保健康和贴近百姓日常消费来挖掘内需市场潜力。经过不懈的努力，礼品产业正在逐步复苏。  

随着互联网对人们生活的渗透，礼品行业也面临新的挑战和机遇。阿里巴巴、京东等电商平台在移动端的交易量逐渐上升。在2015年的全国两会上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划。各行各业都猛醒过来，开始拥抱互联网。关于“互联网＋礼品”的概念，众多行业人士也进行了探讨。礼品厂商也在实践中进行探索，有的创建了专门的礼品电商，有的选择进驻大型的电商平台。

礼品的本来用途就是社交，而社交电商理所当然是礼品行业不可忽视的趋势之一。

什么是社交电商？简单地说，就是在互联网上，通过社交关系进行电子商务活动。移动互联网时代，人们随身携带微信、QQ、微博等社交及媒体工具，而且随时都可能打开。通过社交关系进行礼品交易，将成为人们的新选择。

近几年，不断有人通过社交电商进行礼品销售的尝试和实践。

“微商”一词在这两年被广为人知，有嗅觉敏锐的厂商采取微商渠道进行推广，朋友圈化身礼品店，快速拉近了礼品与人之间的距离，也为创意礼品打开了一条通往普通人生活的便捷之路。QQ空间曾经推出实物礼物试水社交电商，在为好友送生日礼物的时候，不仅能够送虚拟的贺卡、蛋糕等礼品，还有玫瑰花、QQ公仔等实物礼物可以选择。社交工具陌陌推出了礼物商城，互相关注的好友之间可赠送实物礼品。赠送礼品，就像发出表情、点赞、甩电子道具一样，没有破坏社交氛围，也没有破坏人与人之间的尊重。制造惊喜、创造氛围已经变为社交类互联网产品打通电商的撒手锏。在社交电商这一新领域，礼品行业大有可为。

2016年5月，在第14届上海礼品展期间，将举办一场“社交电商暨网红高峰论坛”。对于礼品行业如何抓住社交电商这一机遇，届时必有精彩的思想碰撞，给业内及相关行业人士带来启发。